国产平板欲打“翻身仗” 超越合资拐点或已来临

　　从上周开始，国产平板联手大降价。

　　平板电视自从诞生之日起就似乎一直贴着降价的标签，这不是什么稀奇事，但连上周六中央电视台的午间新闻都给予了着重报道，有心人就会发现这次牵动全行业的集体降价行动没那么简单。

　　在上周五的《数字生活》周刊中，笔者已经对这次大降价的背景进行了详细介绍，但对效果还不能预计。如今过去一周，市场已卷起轩然大波。一位业内人士用略带兴奋的语气在电话中对笔者表示：“终于等到这一天了，你看着吧，拐点来了！”他所说的拐点，就是国产平板电视在市场份额上超越合资。

　　这次规模空前的大降价活动很有可能因其特殊背景和特殊意义而写进国产平板电视的发展史。无论从其他家电还是从前CRT电视的发展过程来看，国产品牌占市场主导都是必然结果，平板电视在中国已经发展了5年，终于抓住了这次难得的产业机会实属不易，是名副其实的“翻身仗”。

　　这场大降价行动还将在本周末愈演愈烈，如果有读者对平板电视一直持币观望，那么现在应该说已到可以出手的时候了。

　　52英寸破万元，32英寸破3000元，这两个价格都曾是大屏和小屏的“马其诺防线”，却在上周被国产平板厂商联手大举击破，强烈刺激了平板市场的中枢神经，在金融危机引发的市场低潮中，逆势掀起了一波购买高潮，也给本年度平板销售的最后冲刺打入一针强效的兴奋剂。“这标志着我们已经发起总攻”，一位国产平板品牌市场负责人表示，“也许当年CRT电视的逆转之战将再次历史重演。”

　　国产平板销量骤升

　　在国产平板宣布大幅降价之后的第一周，销售情况如何？一位家电卖场销售人员告诉笔者：“来卖场的人虽然没有明显增加，但是成交率非常高，都是听说降价的消息后直接来买的，目的性很强。过去来卖场的10个人里会有7个先去合资的柜台转，现在一大半都直接来国产柜台了！”本周一，笔者从渠道方面得到了第一手的销售数据——从整体彩电的销量来看，苏宁上海11月10日-16日彩电的销售相比上周整体出现23%的大幅增长，而单单国产彩电的销量相比上周(11月3日-9日)就有37%的增长，销量增长明显远远高于合资品牌，在整体市场占有率上已经与合资品牌接近平分江山。

　　海信电视的市场人士就透露说，上周销售增长了87%，周末则增长超过了150%。创维也同样表示，上周销售增长超过了50%。一位市场销售人员笑言：“从这个势头来看，完成今年的销售任务应该有戏了！”

　　　　大屏小屏各有所爱

　　从具体的销售数据来看，国产平板52英寸和32英寸两个型号销售增长最为显著。第一个将52英寸拉到万元以下的TCL，在一周内就全市卖出将近100台52英寸平板电视，在大屏幕市场已经仅次于夏普和索尼，排到了第三名。而在降价前一周也就卖出10台左右，可见这次拉动效果十分了得。紧随其后迅速响应的海信，在52英寸大屏幕液晶的销售量也一周内增长了5倍左右，险些断货。业内人士分析，1万元是价格的黄金分割点，消费者对此非常敏感，“破万”令52英寸这样的大屏电视开始进入不少家庭的考虑范围。

　　另一方面苏宁的数据也看出，32英寸的国产型号销售排名上升更相当明显，海信、创维、TCL、康佳的32英寸液晶销售排名都上升至整体前10名，这是以往不多见的。其中海信32英寸液晶电视跃居众彩电品牌销量第4名(国产品牌中居第一)，紧随夏普和索尼合资一线品牌。以海信32英寸为例，销售价格跌破3000元后，其销量一举上升了4个百分点，占所有品牌32英寸型号的7%。据海信人士介绍，这款32英寸电视上周全市共卖出263台，比前一周增长160%。除海信本周呈现较大增长相同外，创维、TCL、长虹、康佳等众品牌紧随其后，销量惊人。业内人士也分析说，32英寸降到3000元以下后，基本已经宣告将CRT电视彻底挤出市场。

　　中高产品随之拉动

　　虽然大幅降价了部分型号，但令厂商欣喜的是，这次声势浩大的宣传也对其更高技术含量的中高端型号带来了有力拉动。

　　创维市场定位并不是52英寸这样大屏液晶，其口碑很高的酷开电视在这次促销大潮中也拉动明显。比如创维一款型号为3208HR的32英寸酷开电视，价格由3999元降到3400元，虽然不是市场最低，销量却增长了300%。同样，TCL的一款32英寸电视3219V售价要4999元，也在这次促销中销量提高了20%。这一是说明了价格拉动只是市场诱因，市场需求仍然不小；二是说明消费者也在这次的促销宣传中给予了国产平板更多的关注和信心。

　　很明显，这种态势对合资品牌形成了步步紧逼。而也如事先预料的那样，合资品牌虽然在价格上有所动作，但并没有形成还手之力。

　　历史重演拐点初现

　　液晶面板是液晶电视成本的主要构成，外资品牌的资源优势，就体现在对液晶电视上游面板的控制上。全球液晶电视70%以上的面板资源掌握在外资品牌手中，因此长时间掌控着发言权。下半年全球金融危机爆发后，欧美市场严重萎缩，全世界都出现了液晶面板生产过剩的情况。据一位业内人士透露，为了争取中国市场，台湾面板厂商积极争取与大陆国产厂商合作，给予更为优惠的价格，这就为价格下调提供了空间。而合资品牌自己生产的液晶面板尚消化不掉，自然无法在价格上与国产抗衡。

　　一位业内人士因此兴奋地表示，国产平板将超越合资的拐点来了。这位人士回忆说，曾经日韩品牌的CRT电视也长期占有过国内市场的大半江山，亚洲金融危机爆发后，日韩企业受到巨大冲击，当时的国产品牌就是抓住了机会，一举重新占领了市场的70-80%。而如今的状况几乎是历史重演，只要抓住机会一定能打个“翻身仗”。他还乐观地看到，面对产业链出现难得的机遇，这次整个国产品牌反应都非常快，脚步也非常整齐，“我们都抱着进攻的态度！”

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　　本周降价继续呈破竹之势

　　继上周价格“一泻千里”之后，本周价格将继续持破竹之势。据永乐生活家电的相关人士透露，也将携手多个国产品牌在本周末举行大规模的降价促销活动。而多家厂商也表示，还将增加降价亮点来不断刺激市场继续升温。比如TCL就将在本周对46英寸和40英寸率先降价，继续当好“带头大哥”。

　　“合资品牌一般在传统节日都会有促销活动，我们就是要提前"节流"，不给他们喘息的机会”，某国产厂商自信地表示。(丁昕芳)

　　(来源：新闻晚报)